一直以來，鞋服與商超零售市場的RFID應(yīng)用，國外都比國內(nèi)的應(yīng)用程度要更深。從滲透率來看，歐美、日本等發(fā)達(dá)國家，其RFID的滲透率已經(jīng)達(dá)到30%以上，整個RFID鞋服零售產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張期或成熟期。而國內(nèi)市場與之相比，目前RFID在鞋服零售的應(yīng)用還未達(dá)15%。為什么國內(nèi)的RFID零售應(yīng)用發(fā)展如此緩慢？帶著這個問題，筆者進(jìn)行了幾個月的調(diào)研，從多角度進(jìn)行分析，試圖尋找國內(nèi)RFID零售發(fā)展的趨勢與機(jī)遇。

從鞋服與商超零售市場產(chǎn)值來看，根據(jù)AIoT星圖研究院的統(tǒng)計(jì)，全球RFID鞋服與商超零售市場總產(chǎn)值在2022年已經(jīng)達(dá)到330億元的規(guī)模，而國內(nèi)的RFID應(yīng)用市場規(guī)模僅有50億左右的水平。從規(guī)模上來看占比也僅有15%的水平。

從規(guī)模上來看，國際市場在近兩年，由于沃爾瑪對于RFID的拓展應(yīng)用，以及國外快消品牌對RFID的深度應(yīng)用，為國際市場的產(chǎn)值帶來了不小的增量。從總體來看，未來國際市場將保持15%左右的產(chǎn)值增長率不斷發(fā)展。

反觀國內(nèi)的市場，目前的整體規(guī)模并不大，且多集中在服裝頭部企業(yè)和小型企業(yè)為主。當(dāng)然，小并非意味著不好，而是意味著有更大的增長空間。根據(jù)筆者的調(diào)研了解，近年來，許多服裝品牌都已經(jīng)逐漸了解RFID這個產(chǎn)品，并清晰的認(rèn)識到RFID能為企業(yè)帶來的效益。這意味著，假如時機(jī)恰當(dāng)，在國內(nèi)，未來RFID的發(fā)展將有更大的增長可能。

橫向?qū)Ρ葒鴥?nèi)外的鞋服與商超零售市場，可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)外消費(fèi)者以及鞋服零售消費(fèi)模式，有著許多不同的特點(diǎn)。

首先，國內(nèi)外的門店?duì)I業(yè)模式有著極大的不同。國外大部分品牌店都采用直營的方式，便于管理，統(tǒng)一進(jìn)行智能化的改造與規(guī)劃。而國內(nèi)，則有直營、加盟、連鎖三種門店形勢，其中后兩種占大部分，這導(dǎo)致國內(nèi)的鞋服與零售門店難以管理，部分門店需店長承擔(dān)智能化改造的費(fèi)用，這讓RFID在門店的推進(jìn)非常艱難。

其次，國內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也有所差異。國內(nèi)消費(fèi)者多使用電商平臺進(jìn)行購物，并且會產(chǎn)生高頻的退換貨行為。而國外消費(fèi)者多進(jìn)行線下購物，一次購買當(dāng)季所需新品。消費(fèi)習(xí)慣的不同導(dǎo)致對鞋服零售的需求不同。因此，近年來，越來越多的RFID玩家開始關(guān)注RFID在物流包裹上的使用，這才是國內(nèi)的趨勢。